Die Logistik, eine Uhr auf den Markt zu bringen

Nach weit über einem Jahr nähern wir uns endlich dem Moment, in dem ich meinen VPC Typ 37H auf den Markt bringen kann. Ich habe viele Artikel über die Entwicklung der Uhr selbst veröffentlicht, aber heute möchte ich mich mit der Logistik und dem kommerziellen Aspekt der Einführung meiner Debütuhr befassen. Es ist eine andere Seite des Projekts, die normalerweise hinter den Kulissen bleibt, daher könnte es interessant sein, etwas Licht ins Dunkel zu bringen.

Aber bevor wir darauf eingehen, muss ich mich bei meinem Designer Max Resnick für die freundliche Bereitstellung von drei neuen Renderings bedanken. Er verwendete die endgültigen Produktionsdateien (mit den richtigen Endproportionen), um die realistischeren Bilder zu erstellen, die Sie in diesem Artikel sehen. Hoffentlich wird die Uhr dadurch für Sie noch ein wenig lebendiger! Es ist gut, sich bei keinem der Renderings, die ich im Laufe der Monate geteilt habe, zu sehr auf die Zifferblätter zu konzentrieren.

Wir hatten keinen Zugriff auf eine virtuelle Darstellung der groben Textur auf den echten Zifferblättern, die mit einer relativ großen Körnung mattiert sind. Außerdem konnten wir die genaue und spezifische Art und Weise, wie unsere echten Lacke Licht reflektieren, nicht simulieren. Die echten Zifferblätter sehen also hinsichtlich der Textur und sogar der Farbe ganz anders aus, obwohl sie die gleichen Farbcodes verwenden. Betrachten Sie die Renderings also als sehr grobe Eindrücke und seien Sie auf eine kleine Überraschung gefasst.

Ein neues Rendering des VPC Typ 37HW. Beachten Sie, dass es sich bei den Pinsel- und Zifferblatttexturen um Eindrücke des Künstlers handelt und nicht um die tatsächliche Uhr. Die Proportionen stellen nun den endgültigen Entwurf dar.

Status-Update
Ich freue mich, Ihnen mitteilen zu können, dass ich nun endlich die gefertigten Komponenten meiner Uhr gesehen habe. Alle Teile für die Muster sind hergestellt und werden derzeit zusammengebaut. Der Anblick der Komponenten war für mich riesig und, ehrlich gesagt, ein Moment, vor dem ich mich gefürchtet habe und der mich nachts wach gehalten hat. Ich freue mich, Ihnen mitteilen zu können, dass alles genau nach meinen Wünschen und Spezifikationen zustande gekommen ist. Die Verarbeitung sieht fantastisch aus. Wie Sie sich wahrscheinlich vorstellen können, atmete ich tief auf. Im Vertrauen darauf, dass die Teile so zusammenpassen, wie sie sollten, bin ich nun zuversichtlich, dass es uns gelungen ist, eine Uhr herzustellen, die den sehr hohen Standards entspricht, die ich von Anfang an hatte.

Ich werde meine vier Muster wahrscheinlich innerhalb einer Woche oder so erhalten und dann werde ich die letzte Phase der Einführung meiner Debütuhr in Gang setzen. Hier kommen die Logistik und eine etwas kommerziellere Denkweise ins Spiel. Bisher habe ich diese Bereiche weitgehend ignoriert und mich lediglich daran gemacht, als Leidenschaftsprojekt eine persönliche Traumuhr zu entwerfen und zu entwickeln. Jetzt muss ich allerdings etwas unternehmerischer vorgehen. Schließlich hängen der Erfolg des Projekts, das finanzielle Wohlergehen meiner Familie und meine berufliche Zukunft von diesem einen Moment ab.

Zu diesem Zweck wird meine Website derzeit neu erstellt. Ich habe die aktuelle Website selbst erstellt, hatte aber das Gefühl, dass sie der Uhr nicht ganz gerecht wird. Deshalb habe ich einige Spezialisten gefunden, die bereit sind, mir etwas zu vermitteln, das besser zu meinem Projekt passt. Ich habe auch eine Medientour für die Proben geplant, sobald sie eintreffen. Und natürlich habe ich den Vorverkauf geplant. Lassen Sie mich auf all dies eingehen, um Ihnen ein umfassendes Bild davon zu zeichnen, was diese Phase beinhaltet.

Die Logistik des ersten Produktionslaufs
Wie ich bereits beschrieben habe, kann ich eine Uhr in der gewünschten Qualität nur im Vorverkauf anbieten. Wenn ein Enthusiast mitmachen möchte, kann er/sie im ersten Durchgang einen Produktionsslot erwerben. Nach dem jetzigen Stand wird die Uhr dann sieben bis acht Monate später produziert und ausgeliefert. Mir ist bewusst, dass dies etwas vom Kunden verlangt; Wir alle wollen unsere Einkäufe sofort haben. Aber vereinfacht ausgedrückt hätte ich große Abstriche bei der Qualität machen müssen, wenn ich vorproduzieren wollte. Es wäre von Anfang an ein völlig anderes Projekt gewesen. Ich vertraue darauf, dass Menschen, die meine Philosophie schätzen und teilen, es verstehen werden.

Dieser erste Lauf wird aus 300 replica Uhren bestehen. Alle meine Entscheidungen hinsichtlich Lieferanten und Komponentenspezifikationen führten zu einer Mindestbestellmenge von 300 Stück. Angesichts des relativ hohen Segments, in dem ich tätig bin, ist das eine ehrgeizige Zahl, daher muss ich hart arbeiten, um sicherzustellen, dass ich genug verkaufe, um diesen ersten Produktionslauf zu starten (dazu später mehr). Gleichzeitig war ich an Starts beteiligt, bei denen diese Zahl in einer Stunde überschritten wurde. Es ist nahezu unmöglich, das Ergebnis vorherzusagen.

Für den ersten Produktionslauf gilt ein festes Limit von 300 Stück, da eine Überschreitung dieser Zahl alle damit verbundenen Risiken drastisch erhöht. Ich möchte jedoch keine Enthusiasten enttäuschen oder eine falsche Knappheit hervorrufen. Bei größerer Nachfrage werde ich daher einen zweiten Lauf nachholen, sobald ich dies verantwortungsvoll arrangieren kann. Im schlimmsten Fall müssen die Leute etwas länger warten. Aber ich werde alles tun, um jedem Enthusiasten, der einen kaufen möchte, einen VPC Typ 37HW zur Verfügung zu stellen.

Die Logistik, um die erforderliche Reichweite zu erzielen
Was ist nun, wenn die Nachfrage nicht ausreicht? Wenn ich nicht genügend Käufer finde, um den ersten Produktionslauf zu starten, wird das gesamte Projekt abgebrochen. Käufer erhalten sofort eine vollständige Rückerstattung und VPC endet sofort. Ich persönlich trage das volle Risiko, sodass mir in diesem Szenario die erheblichen Schulden verbleiben, die ich bei der Entwicklung meiner Uhr aufgenommen habe. Wie Sie sich vorstellen können, muss ich alles tun, um sicherzustellen, dass ich 300 Enthusiasten finde. Jedes Prozent, um das ich meine Chancen erhöhen kann, ist es wert, dafür zu arbeiten, deshalb muss ich sicherstellen, dass der Type 37HW so viele Augen wie möglich hat.

Um dies zu erreichen, gehen drei der vier Samples auf eine kleine Medientour. Ich habe mehrere Medienunternehmen gefunden, die bereit waren, einen Blick darauf zu werfen und eine Veröffentlichung über die Veröffentlichung in Betracht zu ziehen. Ich habe auch eine kleine Auswahl an auf Uhren spezialisierten YouTube-Kanälen zusammengestellt, um praktische Rezensionen zu verfassen. Die vierte Uhr bleibt zur Bewertung an meinem Handgelenk. Technische Stresstests werden in der Schweiz separat durchgeführt und fallen hier nicht in den Anwendungsbereich.

Um darüber nachzudenken, über das Projekt ohne Bezahlung zu berichten (kostenlose Werbung), haben die meisten Medienunternehmen zwei Anforderungen: Sie wollen einen Nachrichtenwert und sie wollen, dass diese Nachrichten umsetzbar sind. Kurz gesagt, sie möchten etwas Neues zeigen und den Lesern die Möglichkeit geben, sofort handeln zu können. Das bedeutet, dass ich meinen Start sehr eng koordinieren muss. Die Uhren werden unter Embargo auf Tournee gehen. Meine neue Website, der Vorverkauf und ein Einführungsartikel zu Fratello werden alle mit der Aufhebung des Embargos zusammenfallen.

Fotografie und Videografie
Sobald die Proben eintreffen, wird Morgan sofort zwei Fotoshootings arrangieren. Da es sich um eine reine Online-Veröffentlichung handelt, ist die Fotografie von entscheidender Bedeutung. Matthijs, der bei Fratello ansässige Videofilmer, hat angeboten, in seiner Freizeit einige Makrovideos zu drehen, was äußerst hilfreich und freundlich von ihm ist.

Wir planen verschiedene Fotoshootings. Natürlich wird es auch Produktfotografie geben, deren Ziel es ist, unglaublich detaillierte und realistische Bilder der Uhren zu liefern. Wir werden auch einige Outdoor-Fotografien machen, um der Website ein wenig „Luft“ zu verleihen. Die Betrachtung der Uhren im Kontext soll interessierten Liebhabern helfen, ein richtiges Gefühl für sie zu bekommen. Wir haben uns einen äußerst engen Zeitplan vorgenommen, damit wir die Uhren innerhalb einer Woche auf den Markt bringen können.

Eine Handvoll Medienunternehmen werden dann die Möglichkeit haben, selbst zu fotografieren und zu videografieren. In Kombination mit deren Bewertungen und Meinungen soll dies dem interessierten Liebhaber ein möglichst umfassendes Gefühl für die Uhren vermitteln.

Üben Sie sich in Zurückhaltung und bitten Sie um Geduld
Nun hat all das oben Genannte einen großen Nachteil: Wenn ich den Medien einen Nachrichtenwert bieten möchte, kann ich die Beispiele nicht alleine zur Schau stellen. Der Sharing-as-i-go-Ansatz, der durch diese Serie über Fratello ausgelöst wurde, hat mir sehr gut gefallen. Jetzt muss ich mich leider etwas in Zurückhaltung üben und um etwas Geduld bitten. Die endgültige Enthüllung des fertigen Produkts ist die einzige Neuigkeit, die ich noch bieten kann. Ich würde mir selbst ins Bein schießen, wenn ich die Fotografie vor diesem Moment veröffentlichen würde.

Ich packe die gesamte Logistik der kommenden Wochen so eng wie möglich zusammen, aber auf meiner Seite wird es etwas Funkstille geben. Es schmerzt mich, weil ich täglich DMs von Leuten bekomme, die das Projekt vom ersten Tag an verfolgt haben. Ich möchte ihnen unbedingt Fotos der Proben zeigen, sobald ich sie habe. Wenn dies jedoch dazu führt, dass die Medien sagen: „Ja, darüber berichten wir nicht; Du hast es bereits veröffentlicht“, schrumpfen meine Chancen deutlich.

Ich muss zugeben, dass es sich wie eine seltsame und unangenehme Veränderung anfühlt, die ich vollziehen muss. Es scheint jedoch, dass man kein Unternehmen aufbauen kann, während man ständig alle Geschäftsregeln völlig ignoriert. Dies ist das einzige Mal, dass ich den verantwortungsvollen Schritt priorisieren muss.

Die Logistik der Arbeit bis zur Veröffentlichung
Sobald die Fotografie abgeschlossen ist, werden drei der Uhren an die ausgewählten Medienunternehmen verschickt. Inzwischen habe ich mich für den Starttermin und die Startzeit entschieden, die auch als Embargodatum dienen. Sobald die Fotografie inklusive Bearbeitung fertig ist, lade ich den Inhalt auf die Website hoch, die bis dahin dafür bereit sein wird. Was die Online-Logistik betrifft, wurde das Hosting vorübergehend aktualisiert, um das Risiko einer Überlastung des Servers beim Start zu minimieren. Schließlich wird eine Pressemitteilung – ebenfalls unter Embargo – für eine viel größere Auswahl an Medientiteln veröffentlicht.

An dieser Stelle werde ich die Abonnenten meines Newsletters über das geplante Veröffentlichungsdatum und die geplante Veröffentlichungszeit informieren. Da dies meine treuesten Anhänger sind, wissen sie schon lange im Voraus, wann es losgeht. Apropos Newsletter, das hat mir sehr viel Spaß gemacht. Ich sehe, dass die Abonnentenzahl stetig steigt. Zu meiner Überraschung haben die E-Mails eine durchschnittliche Öffnungsrate von 84 % und ich bekomme immer lustige Antworten von den Empfängern. Dies zeigt mir, dass es eine solide Basis an Enthusiasten gibt, die gespannt sind, wie der Typ 37HW herauskommt. Natürlich werde ich auch einen Newsletter mit den Fotos zur Embargozeit einplanen, um sicherzustellen, dass sie die Uhr so früh wie möglich sehen können. Es tut mir noch einmal leid, dass ich Ihnen nicht alle einen kleinen Einblick gewähren kann. Es ist einfach kein kluger Schachzug.

Nachdem die Startpläne vorliegen, geht es darum, alles noch einmal zu prüfen, noch einmal zu prüfen und sich dann zurückzulehnen und zu beobachten, wie sich alles entfaltet. Ich kann mit Sicherheit sagen, dass ich absolut alles in meiner Macht stehende getan habe, um die Chancen einer erfolgreichen Einführung zu maximieren. Dann liegt es an der Uhren-Community, mir zu sagen, ob ich es richtig gemacht habe.

Abschließende Gedanken zur logistischen und kaufmännischen Seite
Wie Sie sehen, ist viel Planung und Koordination erforderlich, um die Uhr auf den Markt zu bringen. Obwohl ich es vorziehe, an der Uhr selbst zu arbeiten, macht dieser eher logistische Aspekt auch Spaß. Ich habe viel Zeit damit verbracht, darüber nachzudenken und mich darauf vorzubereiten, und ich würde es hassen, zu scheitern und zu erkennen, dass ich Potenzial ungenutzt gelassen habe. Wenn ich versage, weiß ich, dass es an meinem Konzept und nicht an meiner Anstrengung lag. Ich hoffe, das erleichtert das Schlucken, wenn es dazu kommt.

Aber ehrlich gesagt habe ich ein gutes Gefühl, was die Chancen angeht. Nachdem ich nun die Einzelteile gesehen habe, sehe ich vor meinem geistigen Auge die fertige Uhr. Es ist genau so, wie ich es haben wollte. Und obwohl ich stark voreingenommen bin, denke ich, dass es etwas wirklich Besonderes wird. Wir haben so viel Zeit damit verbracht, alle kleinen Details zu spezifizieren, und es scheint, dass sich unsere kompromisslosen Standards ausgezahlt haben. Vorausgesetzt, dass die Teile wie geplant zusammenpassen, denke ich, dass es mir gelungen ist, meine Traum-GADA-Uhr zum Leben zu erwecken. Jetzt werden wir herausfinden, wie viele Menschen meine Vision teilen.

Was einen Zeitplan angeht, weiß ich jetzt, dass ich mich nicht darauf festlegen sollte. Bisher hat jeder Schritt länger gedauert als geplant. Wenn jedoch alles reibungslos verläuft, sollte ich im März starten können, vielleicht sogar Anfang des Monats. Was auch immer passiert, ich gehe davon aus, dass ich bis April wieder eine volle Nacht schlafen kann! Da dies der letzte „Building A Watch Brand“-Artikel bis zur Veröffentlichung ist, möchte ich Ihnen allen fürs Mitmachen danken! Es war eine tolle und sehr demütigende Erfahrung, so viele Menschen so engagiert zu sehen. Es erfüllt mich mit Dankbarkeit und Aufregung. Wir sehen uns auf der anderen Seite!